分类:知识大全时间:2023-06-10 19:37作者:未知编辑:猜谜语
苹果在今年下半年发布了三款新机,iPhone XR 、iPhone Xs 以及iPhone Xs Max,最贵的一款售价上万,在发布的当时就因为“太贵”劝退了不少消费者,不过也有声音说就算苹果再贵也依然不会影响它销量王者的地位,事实真的如此吗?
科技君在之前的文章里说过,苹果新机在天猫销售当日取得了开门红:官方数据显示,仅用29分钟就超过去年iPhone新品首发天猫Apple Store官方旗舰店全天的销量,其中金色双卡双待版iPhone销量最高。
这样的消息让普罗大众相信:买不起 iPhone,不是苹果的错,而是自己的错(太穷)。这层真相撕开,扎痛无数消费者的玻璃心——不过,现在转折来了——苹果被曝全面砍单,包含科技君在内的玻璃心患者大喜,看来穷人还是不少。
太贵不约,苹果砍单?
有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone Xs销量大大低于预期。又有消息称,由于新款手机销量低迷,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone Xs 与 iPhone Xs Max 订单,由于对苹果依赖较强,此举还或导致富士康裁员。
不只是富士康被砍单,据权威媒体报道,苹果公司已经通知鸿海和和硕暂停额外增加iPhone XR生产线的计划,受此消息影响,苹果股价周一下跌2.84%至8月来最低,在美上市的苹果供应商股价亦受到影响,股价普跌。
还有消息人士透露:“苹果在部分渠道发布的新款手机的销量增长,存在不实的情况。实际上,在最近一年里,其新推出的几个型号的手机销量增速全面放缓。”
以上几个消息,不能说拳拳到肉,但也让苹果手机疑似高价策略“翻车”,导致销量下滑,变成板上钉钉的事实。
苹果拒绝再公开销量,厚利,少销
大概是预知到了销量会不尽人意,苹果在公布2018最后一个财季报告后表示,从下个季度开始(也就是 2019 财年第一季度),苹果将不会再公布包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的具体销量数字。
没错,单看销量苹果的确不比以前,但营收方面,苹果却在扎扎实实地增长。单看销量数字,不管是 iPhone 还是 iPad、Mac 部分,三大硬件产品线均比较低迷,其中 iPhone 在第四财季共售出了 4688 万部,稍稍高于去年同期的 4667 万部。这样的销量勉强算是“原地踏步”,但苹果营收却足足上涨了 29%——这证明苹果继续在本季度卖出了更多的高价 iPhone,ASP(Average Selling Price 平均销售价格)也从上个财季的 724 美元涨到了现在的 793 美元,对比去年同期的 618 美元更是大幅增加。
当然,考虑到新发布的三款 iPhone 只是在 9 月末上市,所以本次提振营收的主力还是 iPhone X ,如果继续保持这个增长势头,苹果很可能会在 2019 财年将 iPhone 的 ASP 拉至 800 美元以上(iPhone Xs 与 iPhone Xs Max 有多贵,科技君不用再多说了吧)。
苹果还是那个苹果,高,实在是高。在丰厚的利润面前,就算少销售几台又能怎样呢?凭借着自身对市场以及消费者消费水平无比精准的判断,苹果靠着这“厚利少销”的策略,缩减了成本,也增加了盈利,毕竟,苹果从来都不玩“性价比”那一套。
不够,还有一点科技君想要提醒大家,2019年肯定会有一大批5G手机亮相发布,不过它暂时不属于苹果,因为第一款支持 5G 网络的 iPhone 可能还要多等一年,至少在2020年才能问世。
手机市场很快会被 5G 引领或笼罩,成为各厂商新一轮竞争点,但苹果,注定要晚一点才加入战斗了。
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上周末,苹果被传出消息,连续两个季度手机出货量被华为碾压,核心产品销量未达预期。
数据显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,同比基本持平,低于市场平均预计;共卖出969.9万台iPad,同比降低6%;共卖出529.9万台Mac电脑,同比跌了2%。
这一成绩让业界震惊,苹果股价在当日盘中大跌7%!祸不单行。昨天,苹果又传来不好的消息。
据可靠消息,因为销量不如预期,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。
过去,苹果的销售创造了巅峰。现在,是时候换一个角度来看待这家曾经伟大的公司了。
苹果在华遭遇滑铁卢
11月1日,苹果发布财报,并在当日宣布公司将不再公布所有产品的销量。苹果表示,销量对于今天的苹果而言,意义已经远不如昔日。过去十年,苹果iPhone的销售创造了手机历史上的奇迹。
然而,如今的事实就是,苹果的确越来越不好卖了。我国市场,就是一面最好的镜子。面对日益被压缩的市场与营业收入,苹果采取了提高单价的新策略(从价格上开始疏民,越来越偏离市场)来保证其利润。
从iPhone 5开始,苹果就走上了涨价之路,上限不断被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月,苹果发布的三款新iPhone,价格再创新高,最贵的卖到12799元,为史上首次突破万元。
市场用数据给予了回应,这是个失败的策略。第一手机界研究院发布的数据报告显示,今年9月份iPhone XS MAX的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果和业界预期。市场为何不买苹果的账?苹果的前CEO约翰·斯卡利在不久前的一档财经节目中道出问题所在:库克成功把苹果做成了一个奢侈品牌。
苹果更像一家奢侈品公司了
苹果在最近一年采取的激进策略是卖得更少,卖得更贵。依靠高昂的售价让其仍能维持持续稳定的收入。
但是,自iphone6以来,苹果一直在吃老本,带给消费者的惊喜越来越少。即便是被称为iPhone史上“最大的飞跃”的iPhone X,其最大的亮点面部识别也并非行业先行者。价格昂贵但性能并无大超越的奢侈品和高性价比的国产机,消费者会支持谁?市场已经用数据给予了回答。
2018年二季度,国内手机厂商四大巨头占国内智能手机是份额合计已超80%。
如今,销量对苹果而言已经不再重要,苹果不再期待人们像过去一样频繁地更换手机。苹果要开始讲新故事了——关于“新苹果”的故事。
有信号表明,服务业务未来可能超越硬件,成为苹果收入增长的亮点。当苹果iPhone已经触及大部分渴望拥有它的人群时,它不仅希望向这些人推销更贵的设备,更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。但“新苹果”的故事是否能让用户买账?目前来看,短期内比较困难。
对国产手机有何影响
苹果销量的下滑,除了影响其自身业绩和利润外,还将对我们产生两个较大影响:
一是影响整个产业链。正如昨日爆出的消息,苹果因新品销售远低于预期,对富士康和其他部件供应商进行砍单。而供应商或将被迫以裁员来应对困境。
二是人们购买国产手机的意欲大幅上升。毕竟,苹果销量下降,是国人选择国产品牌的侧面反映。目前,我们在全球智能手机市场市场份额占比超过40%,主要有华为、小米、OPPO、小米、联想。
风水轮流转,20年前我们在用世界的品牌,20年后世界在用我们的品牌。但在骄傲的同时,我们也要认清自己的不足,我们的诸多核心技术仍需一代又一代人前赴后继的努力。