分类:诗名大全时间:2023-01-30 13:08作者:未知编辑:猜谜语
北宋大诗人王安石与万斯的谐音梗由来已久。 凭借“假如王安石有个英文名字”的话题,冲上了微博热搜榜,得到了全国网友的认可。 近日,王安石的诗词直接印在了 Vans 的鞋面上,印证了王安石“品牌代言人”的地位。
“猛虎卧草丛,百鸟喧哗”。 近日,Vans与国货品牌FMACM推出联名企划,延续Vans与王安石谐音的网络梗,“以鞋为纸,在鞋上写诗”,鞋面上印有王安石的诗句《九个寓言》货车时代。 12月12日,王安石诗鞋打着“每一双鞋都是独一无二的,不市售”的旗号登上FMACM淘宝首页,预备全天赠予给付款最高的买家。 之后,这款鞋还将通过 Vans 天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道送出。
消息一出,有网友直呼“辣眼睛”、“王安石棺材板盖不住”; 有网友表示“酸”“我也想要独一无二的鞋子”。
来源:FMACM官网
如此大胆的尝试并非第一次。 从50年前品牌创立之初,Vans就以“Off the Wall(超乎想象)”为口号带有谐音性的古诗,确立了以“打破常规”为卖点的街头运动风格。 潮流”环环相扣,这样的品牌定位让Vans受到了一大批热爱滑板和极限运动的青少年的追捧。男孩女孩们在骑着滑板夸耀炫技的同时,也不忘夸耀自己酷炫的鞋子。
随着向全球市场的拓展,Vans 更加注意与大 IP 的联动。 2019 年 6 月,Vans 与任天堂合作推出了一系列鞋履、服装和配饰。 超级马里奥、猎鸭子、塞尔达传说带有谐音性的古诗,经典的游戏画面在鞋面上再现,吸引了众多消费者的目光。 “消费者对带有强烈任天堂色彩的产品非常感爱好,”威富集团街头运动联盟主席凯文说。
2018 年 6 月推出的漫威联名球鞋热度一直保持至今。 时至今日,印有各种英雄漫画的花式运动鞋仍频繁在毒APP上倒卖,几乎每双鞋的最高溢价都比原价高出一倍。
财报数据也印证了Vans在业绩上的成功。 2018年,Vans全球销量增长28%,成为VF集团旗下业绩增长率最高的品牌,亚太地区销量同比增幅达到32%。
来源:微博
消费者喜欢什么,Vans就会来。 今年6月,当“王安石英文名Vans”的谐音梗在网络上走红时,Vans也紧随热点,在微博上发起了名为“Vans王安石寻人启事”的创意征集活动。 浪潮营销,利用网友恶搞王安石原作漫画,将谐音梗推向高潮。
与 FMACM 的联名既是谐音梗的延续,也是 Vans 进军国潮的重要一步。 FMACM是成立于2014年的海内新秀,汉字、历史甚至军事都是品牌服装中常见的元素。 成立五年来,FMACM在淘宝首页积累了近80万粉丝。 年过半百的Vans此次联手FMACM,显然是想借助这位年轻小辈的影响力,踏入国潮的圈子。
目前,这款 Vans 与 FMACM 联名王安诗诗鞋款尚未正式上线发售。 但国潮来袭,立志“超乎想象”、走在潮流前沿的Vans不想错过。